Landing page
Une landing page, également connue sous le nom de page de destination ou encore page d’atterrissage, est une page web essentielle utilisée dans le cadre de la stratégie d’inbound marketing. Son objectif principal est de susciter une action spécifique de la part des visiteurs. C’est un élément clé du processus de conversion visant à transformer les visiteurs en prospects potentiels voire en clients.
Les pages d’accueil fournissent des informations générales sur votre entreprise, agissant comme une porte d’entrée vers d’autres sections de votre site où les visiteurs peuvent approfondir leur connaissance.
Les pages d’atterrissage quant à elles sont des pages dédiées axées sur la conversion.
Qu'est-ce qu'une landing page?
Une page d’atterrissage, également appelée page de destination, est une page web spécialement conçue pour persuader les utilisateurs de réaliser une action particulière. Cette action peut être variée, allant de l’inscription à une newsletter à l’achat d’un produit en passant par la participation à un événement. Les utilisateurs accèdent généralement à ces pages d’atterrissage par le biais de campagnes publicitaires payantes, telles que les campagnes de type « pay-per-click ». Cependant, ils peuvent également y arriver par d’autres moyens, tels que la page d’accueil du site, les publications sur les médias sociaux, les résultats de recherche organiques ou encore les campagnes d’e-mailing.
Il est important de noter que, bien que les pages de destination (ou d’atterrissage) et la page d’accueil aient des fonctions similaires en tant que premiers points de contact avec les visiteurs, elles poursuivent des objectifs différents. Alors que la page d’accueil vise généralement à fournir une vue d’ensemble de l’entreprise ou du site web, la page d’atterrissage se concentre sur une action spécifique et incite les visiteurs à agir en conséquence.
Page d'accueil versus landing page
Les pages d’accueil fournissent des informations générales sur ton entreprise, agissant comme une porte d’entrée vers d’autres sections de ton site où les visiteurs peuvent approfondir leur connaissance. Elles peuvent avoir plusieurs appels à l’action (CTA), incitant à visiter le blog, découvrir les produits ou s’inscrire à une newsletter.
En revanche, les pages d’atterrissage sont des pages dédiées axées sur la conversion. Elles ne présentent généralement qu’un seul CTA, incitant à une action précise comme un achat ou un téléchargement.
En somme, ces pages sont celles où tu convertis les visiteurs en prospects et en clients.
Pourquoi les landing pages sont-elles importantes?
Les pages d’atterrissage jouent un rôle crucial dans l’amélioration de l’efficacité de tes campagnes de marketing.
Pourquoi se limiter à utiliser uniquement la page d’accueil pour tes campagnes de marketing ? Il est probable qu’elle ne génère pas autant de prospects et de conversions qu’une page d’atterrissage spécialement conçue à cet effet.
De plus, les pages de destination:
- fournissent des messages ciblés qui correspondent aux attentes et aux besoins spécifiques de tes visiteurs
- simplifient la mesure des campagnes, car tu peux facilement suivre et analyser les performances de tes pages d’atterrissage
- te permettent d’expérimenter différents éléments (titre, CTA « call to action », etc.) et variations de tes pages d’atterrissage sans affecter ton site web principal.